À medida que o futuro do TikTok nos EUA permanece incerto, o Substack tenta atrair criadores para sua plataforma, apostando ainda mais em vídeos. A empresa anunciou na quarta-feira que agora está permitindo que os criadores monetizem seus vídeos na plataforma e publiquem posts de vídeo diretamente do aplicativo Substack.
Anteriormente, os criadores podiam compartilhar vídeos em Notas, que é o feed semelhante ao Twitter do Substack, mas a funcionalidade de Notas não suportava paywalls.
Além disso, os assinantes não são notificados quando um criador faz um post em Nota. Ao publicar posts de vídeo, os criadores agora podem alcançar diretamente seu público e monetizar seu trabalho.
O Substack afirma que os criadores de vídeo preocupados com seu futuro no TikTok podem se juntar à sua plataforma para construir um negócio de vídeo baseado em assinatura e que os criadores no Substack podem alcançar seu público diretamente, sem depender de algoritmos.
Uma vez que os criadores publiquem vídeos, eles podem rastrear as visualizações dos posts, novos assinantes e ver o crescimento estimado da receita proveniente de novas assinaturas pagas impulsionadas por seus posts. Eles também podem monitorar as mudanças ao longo do tempo.
No momento, os criadores só podem colocar paywall em posts de vídeo completos publicados no aplicativo. No futuro, o Substack planeja permitir que os criadores mostrem partes específicas do vídeo para assinantes gratuitos como um teaser.
A empresa afirma estar comprometida em construir ferramentas para ajudar criadores de vídeo e explorará a adição de capacidades adicionais, como ferramentas para cortar e editar vídeos, juntamente com análises aprimoradas para rastrear o desempenho do vídeo.
O Substack adicionou vídeo em 2022 e diz que a adoção do formato tem crescido.
A empresa observa que os criadores que adicionaram vídeo e/ou áudio aos seus Substacks aumentaram sua receita mais de 2,5 vezes mais rápido do que aqueles que não o fizeram.
A empresa também afirma que, em abril de 2024, mais da metade dos 250 maiores criadores de receita usavam áudio e vídeo. Até fevereiro de 2025, esse número subiu para 82%. Além disso, a partir de fevereiro de 2025, a probabilidade de que assinantes (que vieram de criadores de áudio e vídeo) paguem por outros Substacks quase triplicou, passando de 52% para 150% em apenas seis meses.
As mudanças anunciadas hoje marcam os últimos esforços do Substack para atrair criadores do TikTok. No mês passado, o Substack lançou seu Fundo Acelerador de Criadores de US$20 milhões, que promete aos criadores de conteúdo que eles não perderão receita ao mudar para o Substack. A empresa também disponibilizou recentemente a transmissão ao vivo para todos os editores também.
