Na última segunda-feira, descobri Walter the Producer, um músico independente de Boston. Sua música não está em nenhuma das playlists que eu sigo, e ele tem menos de 150.000 ouvintes mensais no Spotify. Se eu não tivesse pesquisado por sua música no Shazam enquanto estava a 2.000 milhas de distância de casa em uma cervejaria em Phoenix, eu provavelmente nunca o teria encontrado.
Encontrar música nova se tornou um tipo de jogo. Walter the Producer até faz piadas sobre isso; sua biografia de artista no Spotify apenas diz, 'Se você me barrar, eu vou te caçar'. Artistas com mais recursos sempre tiveram uma vantagem sobre músicos independentes quando se trata de promoção. Mas mudanças nos algoritmos do Spotify, o surgimento de músicas virais do TikTok e mudanças de estratégia em lugares como Pitchfork e Rolling Stone tornaram isso significativamente mais desafiador.
Agora é mais fácil do que nunca criar música. Essa dinâmica inspirou os fundadores do Groover. A startup sediada em Paris foi lançada em 2018 como uma plataforma para ajudar artistas independentes a se promoverem, permitindo que eles enviem músicas para curadores individuais que podem fornecer feedback e ampliar músicas que eles consideram boas. Romain Palmieri, co-fundador e CEO do Groover, disse que ele e seus dois co-fundadores começaram a empresa para ajudar a resolver os problemas de promoção que todos encontraram em suas respectivas carreiras musicais.
O Groover acabou de levantar uma rodada de investimento Série A de US$ 8 milhões liderada pela OneRagtime, Techmind, Trind e Mozza Angels. Palmieri disse que a empresa planeja usar o financiamento para continuar expandindo nos EUA - seu maior mercado atualmente - e para adicionar novos recursos para artistas, incluindo orientação e recursos de promoção.
O modelo de negócios desta empresa se destaca. O Groover define o preço para cada um de seus 3.000 e crescentes curadores de música e cada transação é dividida, com metade do dinheiro indo para o curador e metade para o Groover. Palmieri disse que se um curador não ouvir uma música dentro de sete dias, o músico recebe seu dinheiro de volta, mas que 90% dos pedidos são respondidos nesse prazo.
Embora eu goste do conceito de artistas poderem ter esses relacionamentos mais diretos com diferentes curadores, me entristece que o 'pagar para tocar' tenha se tornado a melhor opção para esses artistas independentes. Os curadores que trabalham com o Groover não estão apenas promovendo músicas que gostam, mas sim músicas que gostaram e também foram pagos para ouvir.
Mas! Eu também entendo que o jornalismo musical está encolhendo à medida que o número de músicos independentes continua a crescer rapidamente. Soluções são boas mesmo que eu não as considere perfeitas. O fato de os artistas poderem escolher com quem trabalham no Groover, o alcance é relativamente barato e a taxa de resposta é bastante alta faz com que essa pareça a abordagem mais amigável aos artistas que não é promoção merecida.
Palmieri acrescentou que a maioria dos artistas independentes simplesmente não tem opções melhores ou mais econômicas. Eles podem continuar pitchando persistentemente para publicações musicais sem chance medida de serem notados ou pagar por PR, o que não garante necessariamente mais sucesso.
Este sistema também funciona melhor para os curadores de música, disse Palmieri. Eles também têm dificuldade em encontrar os diamantes em bruto do mar sempre crescente de novas músicas. O sistema do Groover ajuda a obter um pagamento mais direto pelo seu trabalho, facilitando um pouco o seu trabalho.
Fico feliz em ver alguém trabalhando para resolver esse problema, porque, como ouvinte, encontrar música nova tem sido visivelmente mais difícil. Já vi inúmeros tweets, tive inúmeras conversas com amigos que mostram que esse problema é sentido em toda a linha. Apenas uma pessoa ainda posta no pretensioso grupo do Facebook Music Aficionados que meus amigos e eu iniciamos no colegial para compartilhar música nova.
O Groover não é a única startup que procura ajudar músicos pequenos. O GigFinesse é outra startup que ajuda tanto músicos quanto locais a reservar shows melhor com um sistema de reservas e pagamento mais simplificado.
Gostei do GigFinesse da mesma forma que gosto do Groover; isto é, gosto de startups que oferecem soluções claras tanto para os dois lados da mesa. Ambas essas startups ajudam os artistas, mas também ajudam as pessoas da indústria necessárias para colocar esses artistas em destaque. A comunidade precisa uns dos outros para poder prosperar. Todo músico começa em algum lugar.
Atualização: Esta história foi atualizada para refletir que o Groover define os preços de seus curadores, eles não os definem eles mesmos.
