No MTV Video Music Awards (VMAs) na noite de quarta-feira, uma nova tecnologia permitiu que os fãs comprassem os estilos de seus artistas favoritos enquanto eles apareciam na tela.
Embora o drama do evento de ontem tenha se concentrado em Chappell Roan confrontando um paparazzi rude e no beijo no palco de Sabrina Carpenter com um alienígena, os fãs também estavam entusiasmados com os extravagantes e intricados trajes usados pelos cantores mais amados da indústria.
Depois de uma parceria entre a Paramount e a empresa de tecnologia Shopsense AI, os espectadores tiveram a oportunidade de comprar roupas semelhantes a partir das sugestões do serviço. Lançado em janeiro, o Shopsense AI oferece software que permite aos espectadores capturar imagens de seus looks preferidos enquanto aparecem ao vivo na tela e depois explorar opções comparáveis sugeridas pelo modelo de detecção do Shopsense. O "AI" neste caso refere-se a uma espécie de tecnologia de visão computacional que combina looks na tela com um banco de dados de roupas de varejistas online.
Atualmente, o Shopsense reconhece mais de 1 bilhão de itens de mais de 1.000 varejistas, incluindo AllSaints, Macy's, Nordstrom, Urban Outfitters, Revolve e muito mais.
Os espectadores podem ir para shop.mtvvmas.com/vmas e fazer upload de uma foto de seu look favorito do VMAs ou de qualquer roupa de sua escolha usando a câmera do telefone. Para o traje medieval inspirado em guerreiro de Roan, o software recomenda um vestido maxi da AllSaints de $500 ou o mais acessível vestido milkmaid da Boohoo de $56. Vale ressaltar que o traje de Roan vem da coleção de outono de 2024 da Y/Project, que é bastante cara, o que torna ter uma alternativa acessível uma opção interessante.
A loja online não possui um recurso de checkout integrado. Em vez disso, usa links diretos para cada produto, o que permite às marcas manter o tráfego em suas respectivas plataformas.
A tecnologia do Shopsense ainda tem algumas questões para resolver, descobrimos. Durante nossos testes, as sugestões eram de vestidos pretos em vez da cor de merlot profundo real. Também havia alguns itens que não pareciam corresponder, como um vestido metálico que o Shopsense pode ter tirado das unhas acrílicas de Roan, que lembravam armadura de metal. No entanto, a empresa ressalta que alguns itens são destinados apenas a combinar com a "estética" do look inicial.
"Continuamos a desenvolver a tecnologia", disse Bryan Quinn, presidente e co-fundador, que trabalhou anteriormente na Amazon por mais de uma década, para o TechCrunch. "Alguns deles têm a ver com taxas de quadros na TV, e como as imagens surgem, o quão ampliada alguém está...Em termos de precisão da tecnologia, nos comparamos com os melhores modelos de IA]." Lançado mais cedo este ano, o Shopsense AI visa competir com grandes empresas de mídia que introduziram tecnologia de compras semelhante para impulsionar a receita. A Disney anunciou recentemente seu novo formato de anúncio comprável, "Gateway Shop", que permite aos espectadores comprar itens sem interromper sua experiência de visualização. Os anúncios de "Must Shop TV" da Peacock identificam produtos compráveis no conteúdo e exibem um código QR na tela da TV para os espectadores comprarem os itens.
Quinn afirma que o modelo de IA da Shopsense é mais econômico do que outras ferramentas. "Podemos fazer isso por uma fração do custo", disse ele.
A Paramount anunciou que se uniria ao Shopsense AI em sua apresentação anual do Upfronts em abril. A empresa mostrou pela primeira vez a tecnologia no evento do tapete vermelho dos prêmios CMT Music Awards. Nos próximos meses, a Paramount está implementando a tecnologia em mais de seus shows.
"Vamos implementá-lo em várias peças de conteúdo em todo o portfólio da Paramount, então tudo, desde esportes ao vivo a conteúdo roteirizado, shows diários a reality shows. Vemos isso como algo que pode tornar todo o conteúdo da Paramount comprável", acrescentou Quinn.
Além disso, a tecnologia comprável não se limitará apenas a roupas.
"Não é tudo sobre o visual", disse Glenn Fishback, CEO e co-fundador, para nós. "É para locais de viagem, é para equipamento esportivo, é para chapéus...o objetivo final sempre foi ter a capacidade de curar itens antecipadamente que estejam alinhados tematicamente com o conteúdo." Fishback é um veterano no espaço de comércio eletrônico, tendo vendido sua startup Toplooks para a Klarna por $133 milhões em 2021.
Em relação ao seu modelo de negócios, a empresa ganha uma parte da receita publicitária e de comércio da loja online. Por exemplo, a loja online da MTV apresentava uma coleção patrocinada pela Macy's.
Quinn explicou que "a maior parte da receita de comércio é feita com base no custo por clique (CPC)", então quando um cliente clica para ir à loja de um varejista, o Shopsense AI ganha uma parte desse clique. O outro modelo de receita é baseado em uma parte do volume de compra. Portanto, se alguém compra algo por $100, o Shopsense AI compartilha uma parte dessa receita com o emissor.
A empresa disse que levantou anteriormente $2,2 milhões com uma avaliação pós-monetária de $20 milhões.
