O Instagram está introduzindo uma nova maneira para os criadores trabalharem com marcas e ganharem dinheiro recomendando produtos. Na quinta-feira, o Meta introduziu uma adição aos seus Anúncios de Parceria chamada Testemunhos, que permite que os criadores sejam pagos por meio de endossos escritos, compartilhados como comentários nas postagens e anúncios das marcas nas mídias sociais.
O novo formato de anúncio é uma estratégia para monetizar uma prática que já está em curso nas redes sociais.
Muitas marcas hoje contam com comentaristas pagos, ou de outra forma incentivam os clientes a deixarem avaliações positivas. Para alguém pesquisando um novo produto, pode ser difícil identificar quem realmente é um cliente satisfeito e quem pode estar promovendo artificialmente na seção de comentários.
Adicionar um modo para os criadores se identificarem como promotores pagos poderia elevar a recepção da marca entre os seguidores dessa pessoa, ao mesmo tempo em que seria mais transparente sobre a natureza do relacionamento entre o criador e a marca. Embora esses sejam obviamente endossos pagos, e não orgânicos, os criadores ainda correm o risco de comprometer suas reputações ao colocar seus nomes por trás dos produtos dados. Se não forem seletivos sobre essas recomendações, podem perder a confiança de seus seguidores.
O Meta explica que agora 40% das pessoas usam recomendações de criadores no Instagram ao fazer compras.
Através dos Anúncios de Parceria, essas recomendações têm sido feitas na forma de conteúdo patrocinado com um rótulo de parceria paga anexado e até mesmo postagens de colaboração, que apresentam tanto o criador quanto as alças da marca como autores da postagem.
Os Testemunhos, por outro lado, permitem que os criadores escrevam mensagens curtas, com menos de 125 caracteres, que se relacionam com a campanha da marca ou o produto que estão anunciando. Para funcionar, os criadores enviarão seu endosso escrito para a marca, que o anexará ao anúncio correto.
Os testemunhos são então fixados no topo da seção de comentários na postagem do Instagram, dando mais visibilidade aos comentários e aos criadores por trás deles.
Os criadores também poderão rastrear esses testemunhos e outros Anúncios de Parceria em suas Configurações de Criador no aplicativo para poderem ver como seu conteúdo está sendo usado e até retirar seu conteúdo, se necessário.
