Os modelos de IA generativa alcançaram uma capacidade básica de produzir pelo menos um vídeo aceitável a partir de uma única imagem ou de uma frase curta. Empresas que constroem produtos em torno desses modelos afirmam que qualquer pessoa pode criar um vídeo promocional elegante se tiver algumas imagens ou gravações - e os vídeos geralmente têm melhor desempenho do que imagens estáticas ou documentos.
A Avataar, apoiada pela Peak XV e Tiger Global, lançou uma nova ferramenta na segunda-feira chamada Velocity. Ela cria vídeos de produtos diretamente com base em um link de produto. A empresa estaria competindo com gigantes como a Amazon e o Google, que também estão experimentando ferramentas de vídeo alimentadas por IA para anúncios.
A ética por trás dessas ferramentas da startup é semelhante às ferramentas de criação de vídeo como Lica ou Sythesia. A criação de vídeo é cara, portanto, as empresas não podem criar vídeos para tudo. No entanto, graças à IA, o custo da criação de vídeo está diminuindo e você pode gerar clipes em massa.
A Avataar foi fundada pelo ex-funcionário da Microsoft e do Deutsche Bank, Sravanth Aluru, em 2015. A empresa, que levantou mais de US$ 55 milhões em financiamento, anteriormente se concentrava em criar experiências interativas, imagens alimentadas por IA e modelos 3D para comércio eletrônico. Agora, a startup está se concentrando mais em usar a IA para criar vídeos para marcas.
A empresa afirmou que os modelos e experiências 3D têm uma taxa de conversão maior do que os vídeos. No entanto, muito mais pessoas se envolvem com vídeos, então, mesmo com taxas de conversão mais baixas, os vídeos vencem pela escala.
Em fevereiro de 2024, a empresa começou a testar comercialmente sua ferramenta de criação de vídeo alimentada por IA com clientes. Mas naquela época, a Avataar ainda precisava envolver pessoas no processo para ajudar essas marcas a criar vídeos. A empresa começou a testar sua ferramenta totalmente automatizada Velocity em setembro de 2024.
Sua ferramenta já está sendo usada por HP, Victoria's Secret, Lowe's, Newegg, Marina, TVS e Bajaj para gerar vários vídeos de produtos.
A Avataar disse que, enquanto as marcas usam seus serviços e ferramentas para criar vídeos personalizados para seus principais produtos, o Velocity será útil na criação de clipes de produtos para produtos que não são estratégicos o suficiente para obter um orçamento de criação de vídeo. A startup quer impulsionar melhores taxas de conversão para esses produtos por meio de vídeos informativos gerados por IA.
"Poderíamos cobrir catálogos inteiros e ter vídeos criados para todos os itens neles através do Velocity. Isso melhoraria a experiência do cliente e também impulsionaria melhores conversões por meio de movimento e narrativa em torno do produto," disse Aluru ao TechCrunch.
A empresa também possui uma API que as empresas podem integrar em suas plataformas para criar vídeos de produtos para listagens automáticas.
Aluru afirmou que os modelos ou soluções da Avataar diferem dos outros porque eles coletaram muitos dados sobre produtos por meio de renderização 3D. Ele observou que as marcas não podem se dar ao luxo de ter falhas em vídeos de apresentação de produtos, e a empresa garantiu isso.
"Nossos modelos entendem diferentes subcategorias de produtos e atributos associados a eles. Nossa ferramenta destacaria diferentes atributos de um martelo em comparação com um smartphone. Nós focamos muito em contar melhor uma história usando vídeo como um meio com o objetivo final de impulsionar compras," disse ele.
Através de seus vídeos, a Avataar também tenta criar um valor aspiracional para os produtos, além de fornecer detalhes ao cliente.
A empresa observou que estabeleceu salvaguardas em torno da segurança da marca e das imprecisões dos produtos, para que um modelo pudesse verificar imprecisões em uma criação e rejeitar a saída criada pela ferramenta.
Amir Konigsberg, investidor e fundador da startup de comércio eletrônico descontinuada Twiggle, disse que existe uma oportunidade de criar vídeos para vendas online, mas eles precisam ser únicos o suficiente para se destacarem.
"A geração de vídeos a partir de links de produtos é uma extensão natural da automação de pipelines de comércio eletrônico. O vídeo é um impulsionador comprovado de engajamento e conversões, e escalar isso de forma eficiente é inteligente. No entanto, já existem várias empresas abordando aspectos deste espaço - como gerar fundos, efeitos posteriores, renders de produtos de ângulos diferentes, recortes ou sombras fotorrealistas. O desafio aqui está em se destacar, garantir consistência e aderir aos padrões de licenciamento e atribuição," ele disse ao TechCrunch por e-mail.
Konigsberg acrescentou que as marcas não adotaram soluções de vídeos gerados por IA até agora porque era desafiador manter a qualidade em escala. No entanto, ele sugeriu que, devido aos avanços recentes nos modelos, essas ferramentas podem se tornar eficazes para uso em massa.
